Negli ultimi anni la figura dell’influencer è diventata una vera attività professionale, con importanti ricadute economiche e giuridiche. Le recenti vicende di cronaca e i nuovi interventi dell’AGCOM hanno introdotto regole precise e obblighi stringenti per chi opera nel settore. In questa rubrica facciamo chiarezza su quali responsabilità gravano oggi sugli influencer e su cosa prevede la normativa vigente.
Pregiatissimo avvocato, mi chiamo Manuela, abito a Milano e faccio l’influencer.
Premetto che ho 3 milioni di follower, volevo sapere ci sono delle regole nuove per noi che facciamo questo tipo di lavoro, oramai divenuta la mia unica attività e molto redditizia?
Signora Manuela dopo le ultime vicissitudini come il caso FERRAGNI BALOCCO sfociato in un procedimento penale pendente davanti al Tribunale di Milano dove la FERRAGNI è accusata di truffa come si legge dalle cronache giornalistiche.
Lo stato italiano precisamente l’AGCOM quale organo competente, ha cercato di disciplinare dal punto vista legale, la figura dell’influencer, che sarebbe una persona che pubblicizza dei prodotti in tutti i settori raggiungendo una divulgazione diretta a migliaia di persone, che vengono indicate come follower, che poi in pratica questi follower ascoltano la pubblicità di questi prodotti e li comprano.
In tal maniera sale il fatturato di chi vende e dell’influencer che li pubblicizza.
Innanzitutto occorre dire che si parte da influencer con almeno 500 mila o più di un milione di follower che vengono denominati influencer rilevanti.
Ebbene con una delibera del 25/11/2025, l’AGCOM ha indicato che gli influencer vanno schedati nel senso che si scarica un modello sul sito di questo ente, che va compilato e depositato presso di loro.
Per cui si è proceduto alla creazione di un albo di voi tutti con i requisiti richiesti, ed alla creazione di un codice di condotta, elementi che tutti insieme tendono a disciplinare legalmente ed a responsabilizzare coloro che svolgono questo tipo di attività.
Ad esempio un contenuto pubblicizzato dovrà essere chiaramente identificato con la paternità di esso, ovvero da colui il quale proviene.
Voglio precisare che la mancata iscrizione comporta una sanzione economica ovvero una multa da € 250 mila a € 600 mila.
Cara Manuela se necessita di un aiuto nella compilazione del modello per l’iscrizione all’albo sono a disposizione, però nel contempo se vuole altre informazioni sulle forme contrattuali da sottoscrivere con i suoi clienti sponsor, ci dobbiamo sentire di nuovo o sulla mail.
un saluto
avv. Giovanni Marseglia
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